EL DESAFÍO: Refrescar el relato de Marca de KAIKEN, la bodega de Montes Wines en Argentina.

Refrescar el relato de Marca de Kaiken, la bodega de Montes Wines en Argentina.

Tomamos como fuente de inspiración al KAIKEN (Caiquén), el ganso patagónico que se mueve libremente entre Chile y Argentina.

En el vuelo libre y pausado del KAIKEN encontramos un paralelo con el estilo de vida Mendocino que buscábamos proyectar. El resultado fue una propuesta muy evocadora, en donde la marca invita a dejarse llevar y disfrutar libremente, inspirados en el vuelo del KAIKEN. El concepto que se creó para sintetizar el nuevo relato de marca fue KAIKEN. SPREAD YOUR WINGS.

Storytelling

Branding

El nuevo relato obligó a revisar la imagen de marca, que anteriormente tenía como ícono las montañas de Mendoza. El nuevo diseño buscó expresar el valor central de la marca, la libertad, con un gesto de alas abiertas.